朱婧

近日，2024年首届云南会泽最美乡村田野跑（云南村跑）在会泽县娜姑镇成功举行。来自全国的参赛选手从美丽的云南省级历史文化名镇娜姑镇出发，穿过娜姑坝子金黄的稻田、翠绿的山林与古朴的村落，在国家历史文化名村娜姑镇白雾村冲过终点线。在全国各地兴起的“村超”“村BA”带火乡村旅游后，云南此次举行的“村跑”也获得广泛关注。

“村跑”虽小，但其效应却不小。本次比赛吸引了全国30个省（区、市）的2000多名选手参加，不少选手是第一次到会泽，参赛不仅让他们获得了在乡村田野跑步的体验，也让他们领略了娜姑镇的乡村之美、人文之美、生态之美。据了解，本次比赛的获奖者可获得盐水石榴、富硒大米等奖品。这些奖品都是当地的特色农产品，以盐水石榴为例，其因种植在会泽县娜姑镇盐水河一带而得名，有300多年的种植历史，口感好、质量佳，获得国家地理标志农产品称号。参赛之后，选手们还可以逛逛古镇，了解会泽县的历史人文。从赛场到奖品，从比赛到旅游体验，都是浓浓的乡村味道，体现着会泽当地特色。

赛事聚人气，这是村跑最直接的效应。“村跑”之后，远道而来的人们逛“村集”、品“村味”、住“村居”、逛“古村”，人气聚集，名气提升，当地旅游迎来一小波热度，一场“村跑”，展示了乡村美景，推广了乡村美食，推介了乡村旅游。这让我们看到了体育与旅游深度融合的多种可能和广阔市场。

如何把“流量”转变为更多“留量”？会泽县已经作出了有益探索。首先是依托优势举办体育赛事，擦亮了具有当地特色名片。会泽是国家历史文化名城，有“钱王之乡”“会馆之城”等美誉，会泽也有着体育培训的丰富经验，有中长跑和竞走项目的传统强项，这里是“国家中长跑项目奥林匹克高水平后备人才基地”“国家竞走项目奥林匹克高水平后备人才基地”。这源于当地的气候海拔优势，会泽位于云南省东北部，境内海拔最高4017.3米，最低695米，不同的海拔梯次挑选运动员的空间大。其次是会泽县一直把体育与教育相结合，大力推进教育与体育事业深度融合，努力培养高水平体育后备人才，因此云南会泽籍优秀运动员的集中涌现，产生了多个世界冠军和全国冠军。有体育名片、文化名片，会泽县举办“村跑”，体现了因地制宜、发挥优势的思路。

其次，在突出特色的同时，赛事要产生持续的吸引力，还得瞄准人们的需求，对相关活动和服务进行优化升级。要把握当前人们对旅游体验的个性化需求，对体育活动趣味性等多方面需求，发展休闲健身、竞赛表演、体育健康，加速打造主题鲜明的体育活动。体育与旅游要深度融合，可以打造赛事IP，延伸和完善产业链，从赛事服务、酒店、交通、餐饮等方面提升服务水平，推动形成完整的体育旅游产业链。这样才能以良好的体验形成好口碑，不断吸引运动爱好者和各地游客到此旅游。

当前，“村跑”在乡村各地火热开展，村道变赛道，乡村变赛场，体验大为不同，我们期待一场赛事能探索体旅融合的更多可能，更期待比赛的终点能成为乡村旅游发展的新起点，让更多人跑进乡村的美丽风景，让村里的人们跑进更美好的生活图景。